Die Domain wechseln und die Auswirkungen auf das Ranking gering halten

Im Lauf eines Projekts kann der Moment kommen, in dem wegen einer Markenerneuerung, einer neuen Ausrichtung oder aus einem anderen Grund eine Änderung des Handelsnamens beschlossen wird, die zudem mit einem Wechsel der aktiven Domain verbunden ist.

Der Wechsel erfordert die Abstimmung von Anwendung, DNS, Zertifikaten und Weiterleitungen. Außerdem sollten Sie die Sichtbarkeit und die Links der bisherigen Domain erhalten.

Vereinfacht gesagt führt Google einen Index, in dem alle Seiten unserer Website gespeichert sind. Jede ist unabhängig und kann je nach Suchbegriff besser oder schlechter ranken. Wenn wir die Domain wechseln, wollen wir, dass das Ranking und die Relevanz, die jeder dieser URLs zugeordnet sind, auf den entsprechenden Inhalt der neuen Domain übertragen werden.

Das geschieht über dauerhafte Weiterleitungen (301). Eine dauerhafte Weiterleitung teilt der Suchmaschine mit, dass der Inhalt, der vorher unter dominio.com lag, jetzt unter nuevodominio.com liegt, dass die Änderung dauerhaft ist und der Inhalt somit ein neues dauerhaftes Ziel hat. Google verarbeitet dieses Signal zusammen mit den übrigen Informationen der Website.

Wie gesagt ist aber jede Seite unabhängig. Wir brauchen also, dass die Suchmaschine oder ein Besucher beim Aufruf von dominio.com/cualquiercosa automatisch auf die Entsprechung in der neuen Domain, nuevodominio.com/cualquiercosa, weitergeleitet wird.

Wenn die Struktur identisch bleibt, kann eine Wildcard-Regel die Pfade erhalten, ohne jede Seite einzeln einzurichten. Ändert sie sich, brauchen Sie eine Zuordnungstabelle.

Eine Wildcard-Weiterleitung wird mit der dauerhaften Weiterleitung kombiniert, sodass unabhängig von der aufgerufenen Adresse immer auf die gleichnamige Adresse in der neuen Domain weitergeleitet wird.

Diese Weiterleitung legen Sie einfach in cPanel im Bereich Redirects an, indem Sie das Formular so ausfüllen:

• Type: Permanent (301)
• https?://(www.)?: Wählen Sie die alte Domain
• /: Feld leer lassen
• Redirects to: https://nuevodominio.com
• www. redirection: Redirect with or without www.
• Wild Card Redirect: aktiviert

Diese Weiterleitung erhält den Pfad, ist aber nur korrekt, wenn die URL-Struktur der neuen Website der alten entspricht. Wenn sich Pfade oder Inhalte ändern, erstellen Sie eine Zuordnung URL für URL und leiten Sie jede alte Adresse auf die relevanteste Entsprechung weiter; leiten Sie nicht alle Seiten auf die Startseite.

Testen Sie vor dem Wechsel die neue Website und aktualisieren Sie interne Links, Canonical, Sitemap, hreflang und Ressourcen, die noch auf die alte Domain verweisen. Crawlen Sie danach beide Websites, um Ketten, Schleifen, 404-Fehler und falsche Weiterleitungen zu finden.

Fügen Sie beide Domains in der Google Search Console hinzu und bestätigen Sie sie, reichen Sie die Sitemap der neuen Website ein und verwenden Sie Adressänderung in der alten Property, wenn die Migration zwischen vollständigen Domains oder Subdomains erfolgt. Dieses Werkzeug wird nicht für einen reinen Wechsel von HTTP zu HTTPS, von www zu ohne www oder von Pfaden innerhalb derselben Domain verwendet.

Behalten Sie die Weiterleitungen und die Kontrolle über die alte Domain mindestens ein Jahr bei, für URLs mit Links oder Besuchern am besten unbefristet. Überwachen Sie Indexierung, Leistung und Fehler während des Übergangs. Eine korrekte Migration hält die Auswirkungen gering, aber kein Verfahren kann vorübergehende Schwankungen der Sichtbarkeit ausschließen.

Varianten prüfen und den Wechsel messen

Testen Sie eine Auswahl aus Startseite, Kategorien, Beiträgen und verlinkten Dateien, mit HTTP/HTTPS und mit/ohne www, sofern es diese Varianten gab. Die Zertifikate der alten Domain müssen ihre HTTPS-URLs weiterhin bedienen können, bevor sie weitergeleitet werden.

Halten Sie eine Ausgangsbasis von Suchanfragen, Seiten, Klicks und Conversions fest. Prüfen Sie nach dem Wechsel beide Domains und vergleichen Sie gleichwertige Zeiträume; eine anfängliche Schwankung weist für sich genommen nicht auf einen Fehler hin. Der Migrationsleitfaden von Google erklärt die Überwachung und die Signale, die Sie aktualisieren sollten.

Wenn eine Seite ohne relevanten Ersatz wegfällt, leiten Sie sie nicht auf fremde Inhalte weiter, nur um einen 404-Fehler zu vermeiden. Prüfen Sie vorher ihre Besucher, Links und ihren Nutzen, um zu entscheiden, ob Sie diesen Inhalt behalten oder neu erstellen.