Changer de domaine en limitant l'impact sur le référencement

Au cours de la vie d'un projet, il peut arriver que, pour un changement d'image de marque, d'orientation ou pour toute autre raison, la décision soit prise de changer de nom commercial, ce qui s'accompagne d'un changement du domaine en service.

Ce changement exige de coordonner l'application, le DNS, les certificats et les redirections. Il est aussi souhaitable de conserver la visibilité et les liens associés à l'ancien domaine.

Pour simplifier, Google tient un index dans lequel il enregistre toutes les pages de notre site ; chacune est indépendante et peut être mieux ou moins bien positionnée selon les termes de recherche. Lorsque nous changeons de domaine, nous voulons que le positionnement et la pertinence attribués à chacune de ces URL soient transmis au contenu correspondant sur le nouveau domaine.

Cela se fait au moyen de redirections permanentes (301). Une redirection permanente est une façon de dire au moteur de recherche que le contenu qui se trouvait sur dominio.com est désormais sur nuevodominio.com, qu'il s'agit d'un changement permanent et que le contenu a donc une nouvelle destination permanente. Google traite ce signal avec le reste des informations du site.

Mais comme nous l'avons dit, chaque page est indépendante : nous avons donc besoin que, lorsque le moteur de recherche ou un visiteur accède à dominio.com/cualquiercosa, il soit automatiquement redirigé vers son équivalent sur le nouveau domaine, nuevodominio.com/cualquiercosa.

Si la structure reste identique, une règle générique peut conserver les chemins sans configurer chaque page séparément. Si elle change, vous aurez besoin d'une table de correspondances.

Une redirection « wildcard » (générique) se combine avec la redirection permanente pour que, quelle que soit l'adresse demandée, la redirection mène toujours vers son homologue sur le nouveau domaine.

Cette redirection se crée facilement depuis cPanel, dans la section Redirections, en remplissant le formulaire comme suit :

• Type : Permanent (301)
• https : Sélectionnez l'ancien domaine
• / : Laissez le champ vide
• Rediriger vers : https://nuevodominio.com
• Rediriger avec ou sans www : activé
• Redirection générique : activé

Cette redirection conserve le chemin, mais elle n'est correcte que si la structure des URL du nouveau site correspond à l'ancienne. Si des chemins ou des contenus changent, préparez une table de correspondance URL par URL et redirigez chaque ancienne adresse vers l'équivalent le plus pertinent ; n'envoyez pas toutes les pages vers la page d'accueil.

Avant le changement, testez le nouveau site, mettez à jour les liens internes, la balise canonical, le sitemap, hreflang et les ressources qui pointent encore vers l'ancien domaine. Ensuite, explorez les deux sites pour détecter les chaînes, les boucles, les 404 et les redirections incorrectes.

Ajoutez et validez les deux domaines dans Google Search Console, envoyez le sitemap du nouveau site et utilisez Changement d'adresse dans l'ancienne propriété lorsque la migration se fait entre domaines ou sous-domaines complets. Cet outil ne s'utilise pas pour un simple passage de HTTP à HTTPS, de www à sans www ou pour des chemins au sein du même domaine.

Conservez les redirections et le contrôle de l'ancien domaine pendant au moins un an, et de préférence indéfiniment pour les URL qui ont des liens ou du trafic. Surveillez l'indexation, les performances et les erreurs pendant la transition. Une migration correcte limite l'impact, mais aucune procédure ne peut garantir l'absence de fluctuations temporaires de visibilité.

Vérifier les variantes et mesurer le changement

Testez un échantillon de la page d'accueil, des catégories, des articles et des fichiers liés, en HTTP/HTTPS et avec/sans www lorsque ces variantes existaient. Les certificats de l'ancien domaine doivent continuer à permettre de servir ses URL HTTPS avant de les rediriger.

Conservez une base de référence des requêtes, pages, clics et conversions. Après le changement, examinez les deux domaines et comparez des périodes équivalentes ; une fluctuation initiale n'indique pas à elle seule une erreur. Le guide de migration de Google explique le suivi et les signaux à mettre à jour.

Si une page disparaît sans remplacement pertinent, ne la redirigez pas vers un contenu sans rapport uniquement pour éviter une 404. Examinez d'abord son trafic, ses liens et son utilité pour décider s'il vaut mieux conserver ou recréer ce contenu.